Durante la pandemia, el creador de contenidos del futuro angie wang asombrado por la creciente velocidad de los ciclos de tendencias de la moda.
El joven de 28 años ya empezó a crear contenido después de observar a personas influyentes como el analista de cartera de TI. lauren giraldo, La última fama viral ha llegado con ello. “12,3,30” ejercicio en la cinta de correr. La creación de contenido, dice Wang, le ha permitido aprovechar su lado creativo, y no está de más que pueda ganar tanto, si no más, con sus publicaciones de moda y belleza en línea.
Pero estos ciclos de tendencias de corta duración significaron que Wang tuvo que mejorar su juego rápidamente, por lo que recurrió a marcas de moda rápida como Shein. “La primera vez que pedí algo, eran sólo un par de camisetas y jeans, y llegaron muy rápido”, dijo Wang, algo invaluable para la rápida y furiosa ecosfera de las redes sociales.
Lianne CalvoOtra fashionista tiene una visión diferente de la búsqueda de algo nuevo para su guardarropa: prefiere comprar ropa de segunda mano que abrazar la moda rápida. Cuando se le preguntó sobre la calidad de la ropa usada, la estudiante de UCLA de 19 años señaló su camisa y sonrió.
“Llevo la camiseta de mi mamá”, dijo Calvo. “Lo usó cuando era más joven que yo. Parezco mi ropa en su armario, se ven limpias”.
La moda rápida (cosas que pasan del concepto a la disponibilidad en la tienda en cuestión de semanas) es una de las grandes paradojas del comercio minorista, especialmente entre los consumidores jóvenes. Considere: el hashtag de Instagram #sheinhaul, bajo el cual los usuarios publican sobre sus grandes compras en Shein, está creciendo a 1 millón de publicaciones. en uno videoLa influencer compara fotografías de archivo de la ropa que le pidió a Shane con fotos de ella usando sus compras, obteniendo casi 90.000 me gusta.
Ashley Sánchez, izquierda, y Joselyn Flores son el primer grupo de compradores el día de la inauguración del pop-up de Shein dentro de Forever 21 en Ontario el año pasado.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Por otro lado, una búsqueda de “moda rápida” en YouTube mostrará miles (y a veces millones) de ensayos en vídeo de creadores de la Generación Z, cada uno de los cuales se lamenta de la moda rápida. impacto ambiental y explotación de trabajadores.
En uno 31 minutos fragmentoLa personalidad de YouTube Jordan Teresa describe cómo los estilos que fueron populares durante los confinamientos por el COVID-19 ahora están pasando de moda, y explica cómo estos ciclos de tendencias de alta velocidad impulsan a los consumidores a comprar más ropa. Ella abordó específicamente los comentarios negativos que le dio Internet después de ver el vestuario de la película Not Okay de 2022, y muchos sintieron que sus atuendos pertenecían a 2020.
“Internet regaló esta ropa”, dijo en el vídeo. “Twitter ha tenido un auge absoluto diciendo que la ropa se ve fea”.
Hasta ahora, la reacción contra la moda rápida no ha tenido un gran impacto en su popularidad. ¿Puede algo detener al gigante?
La cadena española de grandes almacenes Zara, inaugurada en 1975, suele describirse como el primer minorista de moda rápida, pero desde entonces el mercado se ha ampliado para incluir empresas exclusivamente online como Shein o Temu. Durante la pandemia de COVID-19, Shein vio caer su cuota de mercado más del doble En los Estados Unidos.
Magali DelmasProfesor de gestión en el Instituto Ambiental de UCLA y en la Escuela de Administración Anderson, atribuye este creciente éxito a la creciente globalización, la mano de obra barata y los bajos costos.
Es poco probable que la mayoría de las personas, afirma, cambien sus hábitos de consumo a menos que eso les beneficie; “No quieren hacer ningún sacrificio por el medio ambiente o la sostenibilidad”.
Delmas apunta a la legislación como una posible solución a las malas prácticas asociadas al fast fashion. Dichas leyes pueden exigir que las empresas revelen sus huellas de carbono o garanticen que los consumidores o las empresas paguen impuestos cuando compren o produzcan artículos no sostenibles. La SB 707, propuesta en la Legislatura de California, requeriría que los fabricantes de prendas de vestir presenten planes al Departamento de Reciclaje y Recuperación de Recursos de California. su descripción Estrategias de “recogida, transporte, reparación, clasificación y reciclaje, así como gestión segura y adecuada de la ropa”. Al momento de escribir este artículo, el proyecto de ley se dirige al escritorio del gobernador.
Kim Krempien, copropietaria de Other Lives Studio, utiliza una variedad de técnicas de costura para coser jeans desgastados en Venia Studio en el Arts District.
(Genaro Molina/Los Ángeles Times)
Algunos consumidores no esperarán a que haya legislación para aprender sobre compras sostenibles. Raquel KinnardLa educadora y diseñadora de ropa con sede en Los Ángeles dijo que está completamente inscrita y comprometida con su clase de otoño de 2023 sobre moda sostenible en la Universidad Chapman.
Kinnard incluyó lecciones detalladas en su plan de estudios, como modificaciones, un taller de reparación y una visita al Centro de Trabajadores de la Confección del centro de la ciudad, un grupo de defensa que apoya a los trabajadores de la confección. Dijo que a sus estudiantes les resultó emocionante intercambiar actividades, especialmente porque les permitía pasar el rato con amigos sin gastar dinero.
“Lo más sostenible que se puede hacer es no comprar cosas”, afirmó Kinnard.
Mindy LuoPresidente de UCLA de 21 años Refinar LAuna organización del campus centrada en la moda sostenible.
“A menudo, si trabajas con lo que tienes, te das cuenta de que tienes muchas cosas bonitas en las que no habías pensado antes”, dijo Luo.
A través de su trabajo en RefineLA, Luo dice que su objetivo es ayudar a sus compañeros a encontrar formas de expresarse a través de la moda de segunda mano, especialmente artículos de segunda mano que a veces tienen una calidad especial que no pueden permitirse.
“Si no participas en la nueva cultura de compra de segunda mano, realmente te lo estás perdiendo”, afirmó.
Luo escuchó por primera vez sobre las preocupaciones éticas que rodean la moda rápida en la escuela secundaria a través de un video en el canal de YouTube de Teen Vogue. Rápidamente se apasionó por el tema y, cuando comenzó en UCLA, buscó una comunidad de creativos que quisieran ser consumidores éticos.
Mick Yu vende ropa en el Rose Bowl Flea Market el domingo 9 de julio de 2023 en Pasadena. Él ahorra todos los fines de semana.
(Genaro Molina/Los Ángeles Times)
RefineLA ha realizado una variedad de movimientos, incluidos fanzines y mercados de pulgas, donde ahora Luo consigue la mayor parte de su ropa. Calvo, vicepresidente del club, dijo que la mayoría de los artículos en los mercados de pulgas se venden por menos de 10 dólares. Para algunos mercados de pulgas, RefineLA se ha asociado con plataformas de reventa en línea como Depop y Poshmark, que generalmente involucran a empresas que brindan presupuestos a los miembros de RefineLA para comprar artículos de segunda mano a cambio de privilegios de marca. Poshmark también patrocinó el desfile de moda del equipo en el campus en marzo.
Los estudiantes de UCLA no están solos en su búsqueda de compras más sustentables. En escuelas de todo el país, desde Universidad de Texas para Universidad SwarthmoreLos miembros de la Generación Z se están uniendo para marcar la diferencia.
Por supuesto, uno de los principales factores para los consumidores jóvenes es el precio y, a veces, los precios de Shein o Temu no pueden ser superados ni siquiera por los vendedores de segunda mano.
Wang, una creadora de contenido con sede en Filadelfia, dijo que está cada vez más consciente de las preocupaciones sobre la moda rápida y está tratando de limitar su consumo. Pero todavía lo ve como un recurso útil en algunas circunstancias y cree que la ropa que compra de los gigantes de la moda rápida es comparable en calidad a la de marcas más caras.
“Si compras una cantidad moderada de cosas o algo que quieres conservar durante mucho tiempo, creo que debería ser genial porque hay muchas otras marcas que no son moda rápida pero cuestan 10 veces más. caerá”, dijo Wang.
Incluso Calvo se permite algún derroche ocasional, el más reciente un par de zapatos nuevos de Nordstrom.
“No me importa comprar un par de zapatos en una tienda de segunda mano o en una tienda de segunda mano”, dijo Calvo. “Obviamente, es mucha limpieza. Pero si veo una buena pareja afuera [of a thrift store]Definitivamente lo pensaría.
(Michael Blackshear/Los Ángeles Times)
Otros están encontrando formas innovadoras de atraer a los consumidores con ropa de segunda mano fuera de las tiendas de segunda mano. Mia Parra, recién graduada de UCLA y propietaria Mercado 10:42 – Mercado de pulgas con sede en el sur de California: organiza eventos con muchos vendedores que venden artículos antiguos. Como parte del proceso de solicitud de vendedor, los posibles vendedores deben aceptar no vender artículos de moda rápida, incluso si son de segunda mano.
Parra se conecta con compañeros y clientes potenciales en Instagram. Su @1042pulga la cuenta tiene más de 37.000 seguidores, utiliza una paleta de colores brillantes y atrevidos para llamar la atención y en algunos mercadillos alberga a cerca de 100 vendedores.
En su curso en Chapman, Kinnard también utilizó las redes sociales pidiendo a sus alumnos que crearan videos cortos para sus proyectos finales. Un estudiante aprovechó esta oportunidad para describir la historia y la utilidad de cambiarse de ropa, algo que aprendió por primera vez en clase. Pero Kinnard tiene esto que decir sobre los hábitos de compra: “La moda sostenible nunca ha sido tan común”.
