EXCLUSIVO: La agencia de marketing cinematográfico PaperAirplane Media ha alcanzado otro hito con 1 millón de activos digitales descargados desde su plataforma patentada, The Hangar.
A través de The Hanger, que se lanzó en octubre de 2020, PaperAirplane reúne cines, estudios y agencias de publicidad en medios teatrales para crear y desarrollar publicidad en los cines. Básicamente, los expositores no tienen que ir de distribuidor en distribuidor para obtener materiales de marketing para la inauguración de un estreno en cines, los descargan de The Hanger.
Hangar tiene activos para más de 1.700 títulos de estreno y reestreno, incluidos importantes estudios, distribuidores independientes, compañías cinematográficas de eventos y socios de mercado como IMAX, RealD, Dolby, Barco y Cinity.
En su primer año, los participantes descargaron 3700 activos digitales de la plataforma The Hanger. En comparación, se descargaron más de 372.000 activos de The Hangar en 2023, un aumento del 25 % con respecto al total del año anterior en 2024.
“Un millón de descargas es un gran hito para The Hangar”, afirmó Mike Polydoros, director ejecutivo y cofundador. “Yo diría que cada descarga aparece en la feria como un activo utilizado para comercializar la película, ya sea una publicación en las redes sociales, un banner en un boletín informativo o una notificación automática en el móvil. Con este hito, Angar ha contribuido a la actividad de marketing número un millón de la exposición.
“Lo que estamos viendo es un compromiso real con los canales de marketing digital del programa”, afirmó Will Preuss, presidente y cofundador. “Los exhibidores buscan promover películas de maneras más significativas, incluido el desarrollo de nuevas herramientas para dirigirse a los cinéfilos. Los estudios están respondiendo al llamado y brindando más activos con cada campaña. No es raro que un estudio presente más de 500 activos de marketing en una gran exposición. Este no era el caso cuando lanzamos la plataforma”.
“Tenemos una vista panorámica única del paisaje”, añadió Polidoros, “lo que nos permite compartir estos conocimientos con nuestros clientes”. A cambio, los estudios y socios pueden crear más activos que realmente se necesitan para la exhibición, permitiendo que todo el ecosistema llegue de manera más efectiva a los cinéfilos. Al final del día, eso es por lo que todos luchamos”.
“Cuando se lanzó PaperAirplane, supuso un punto de inflexión para nosotros al ofrecer activos digitales a nuestros socios de exhibición. PaperAirplane abordó un nicho muy necesario, proporcionando a los estudios, grandes y pequeños, activos digitales bajo demanda para todos los expositores. solución”, dijo Jeff Goldstein, presidente de distribución nacional de Warner Bros. Pictures.
Hangar atiende a casi 4000 expositores únicos en toda América del Norte, incluidos usuarios de todos los circuitos teatrales nacionales y regionales más importantes de EE. UU. y Canadá. Además, más de 1.900 propietarios de salas de cine independientes utilizan el Hangar, un segmento del panorama expositivo tradicionalmente de difícil acceso.
“PaperAirplane ha desempeñado un papel importante en el marketing de películas y ha servido como una fuente completa y eficaz para la publicidad de los estudios”, afirmó Wanda Gierhart Fearing, directora de marketing y contenidos de Cinemark. “El Hangar permite a nuestros equipos dedicar menos tiempo al proceso de recopilación de activos y más tiempo a hacer lo que mejor saben hacer: interactuar con nuestros invitados y celebrar las películas”.
Con el éxito de The Hangar en Norteamérica, PaperAirplane está llevando The Hangar a nivel internacional. A partir de esta primavera, PaperAirplane comenzó a lanzar The Hangar en América Latina. Durante los próximos 12 meses, PaperAirplane expandirá The Hangar a Europa y territorios adicionales.
“Creemos que la demanda está ahí”, dijo Preuss. “Escuchamos a distribuidores, expositores y socios de mercado de todo el mundo. Todos tienen las mismas necesidades que existen en América del Norte.
Con el objetivo de satisfacer las necesidades del mercado, PaperAirplane está resolviendo otro problema en el espacio teatral: la gestión de ventas grupales. PaperAirplane ha desarrollado The Tower, una herramienta de gestión de ventas grupales basada en la web que ayuda a los estudios y expositores a gestionar eficazmente consultas de grupos grandes, realizar un seguimiento de la taquilla y utilizar datos para reorientar las audiencias de ventas grupales. Para respaldar las ventas del grupo del Banco Mundial desde su lanzamiento el pasado otoño. color moradoTower jugó un papel importante a la hora de convertir los intereses del grupo en taquilla.
Michael O’Leary, presidente y director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros, dijo: “Felicitaciones a Mike, Will y todo el equipo de Paper Airplane por este increíble hito. Durante cuatro años, han conectado la magia de Hollywood con los teatros de ciudades y pueblos de nuestra gran nación. Nuestra industria funciona mejor cuando trabajamos juntos y PaperAirplane es una gran parte de ese éxito. ¡El futuro de las películas en la pantalla grande es brillante y estoy emocionado de ver qué harán a continuación!”.
