Meta no puede centrarse en la orientación sexual de un usuario en sus anuncios personalizados, incluso si son abiertamente queer y hacen declaraciones públicas sobre el tema, dictaminó el viernes el máximo tribunal de la UE.
El caso fue presentado por el veterano antagonista de Meta, Max Schrems. cableado informes. El activista austriaco, que recientemente multó a la empresa con 1.300 millones de dólares en un caso de privacidad, alega que Meta violó las leyes de privacidad de la UE al capturar información sobre su orientación sexual a través de visitas a sitios web, inicios de sesión en aplicaciones y otras fuentes distintas a Facebook. Usar todos esos datos para orientarlos con anuncios específicos LGBTQ.
Meta niega participar en esta práctica. La compañía dice que considera la información sobre orientación sexual sensible y no la incluye indiscriminadamente en sus esfuerzos publicitarios.
Cuando Schrems presentó la demanda por primera vez, un juez austriaco dictaminó que Meta Schrems tenía derecho a dirigirle anuncios relacionados con su orientación sexual porque previamente había hablado de ser gay durante una audiencia pública. Pero el juez también remitió el caso de Schrems al sistema jurídico de la UE para que se pronunciara.
Ahora, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea no está de acuerdo con el tribunal austriaco y dice que las declaraciones públicas no son una luz verde para que empresas tecnológicas como Meta se dirijan a los usuarios con anuncios sensibles.
Velocidad de la luz triturable
El tribunal de la UE también apoyó el argumento de Schrems de que Meta no recopila datos de las actividades de los usuarios en los servicios de redes sociales, sino que también tiene en cuenta su comportamiento en otros lugares de Internet.
“El conjunto de metadatos crece cada día”
Incluso si Meta detecta que la actividad en línea o fuera de línea de un usuario es inusual, dijo el tribunal, no puede tomar esa información y usarla para dirigirle publicidad personalizada.
Meta dijo en un comunicado que se toma muy en serio la privacidad. La empresa añadió que ofrece a los usuarios configuraciones para controlar cómo se utilizan sus datos.
La abogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, afirmó que la decisión judicial aumentaría las restricciones y controles sobre la recopilación de metadatos.
“Meta ha estado construyendo una gran base de datos de usuarios durante 20 años y crece cada día”, dijo Raabe-Stuppnig en un comunicado. Así lo informa ABC News.. “Sin embargo, la legislación de la UE exige la ‘minimización de datos’… según esta decisión, sólo se permite el uso de una pequeña parte del conjunto de metadatos para publicidad, incluso si los usuarios han dado su consentimiento para la publicidad”.
Las afirmaciones de Schrems pueden parecer triviales. Pero las personas LGBTQ+ enfrentan importantes riesgos de seguridad cuando son objeto de publicidad dirigida, especialmente en países donde la homosexualidad y la bisexualidad son ilegales y las personas transgénero ya son objeto de violencia.
Las empresas tecnológicas pueden ganar dinero desorientando a alguien (esa persona puede estar más inclinada a comprar ciertos bienes y servicios); las empresas arriesgan vidas y medios de subsistencia por esta ventaja financiera, al menos en la UE o no pueden hacerlo.
