Mark Marshall, presidente de promociones y asociaciones globales de NBCUniversal, se encontró en una posición poco común durante la temporada del 50 aniversario. Sábado noche en vivo.
Hablando en un panel en la Semana de la Publicidad de Nueva York el martes, Marshall dijo que el interés de los compradores es tan fuerte que puede elegir a los socios adecuados.
“No es fácil”, dijo sobre la experiencia general de los anunciantes durante la temporada crucial. “No tienes el mismo control creativo, sabes que te apoyas en el programa de una manera diferente. Muchas personas, incluida una que vi hoy, dijeron que querían ser parte de esto, y yo dije que no podía. Riendo, continuó: “Normalmente no decimos eso en un grupo de ventas. Pero dije: “Tu marca no tiene sentido del humor. Falta tu marca… Vas a ser un fastidio”.
Haciendo un gesto a los asistentes de T-Mobile, Allstate, Volkswagen y Maybelline, Marshall añadió: “Me encanta que estas personas se hayan registrado, porque sus marcas tienen un tono que coincide con este”.
El panel de 30 minutos reveló varios detalles no revelados previamente sobre el anuncio, incluido el próximo cortometraje de Allstate, ” Please Don’t Destroy “, que presenta al personaje de Mayhem. NBCU anunció los principales patrocinadores de la temporada número 50 en mayo pasado e hizo del aniversario una presentación anticipada a los anunciantes. Se planea un programa muy especial para el 16 de febrero y se están preparando otros programas y activaciones de patrocinadores para el fin de semana, pero la mayoría de los detalles permanecen en secreto. “No tendríamos el fin de semana sin las marcas”, dijo Marshall.
Willie Geist, presentador de MSNBC, le preguntó a Dave Marcy, vicepresidente senior de marketing de crecimiento y medios de Allstate. Buenos días joe y NBC domingo hoylo que atrajo al gigante de los seguros a la comedia en vivo.
Los seguros generalmente están “en la categoría de bajo interés”, reconoció Marcy, lo que “ofrece algunas limitaciones que creo que, en última instancia, nos harán mejorar”.
El grupo Please Don’t Destroy del personal de SNL escribe sketches y crea sus propios cortos en lo que Marcy describe como “un caos entretenido”. Sus episodios “tienen poco en juego y se resuelven al final”, añadió. El personaje de Mayhem, interpretado por el actor Dean Winter en docenas de comerciales de Allstate a lo largo de los años, “hace algo similar, muestra lo que sucede si no tienes la iluminación adecuada”. Hero “creó el entorno y la estructura adecuados para que no tengamos que empezar de cero. Eso es lo que nos ayudó a dar un gran salto como marca. SNL 50“.
Marcy dijo que el resultado del equipo se anunciaría “pronto”.
Hablando de los teasers, Jessie Feinstein, vicepresidenta senior de marketing de L’Oréal USA Maybelline New York, mencionó un próximo anuncio protagonizado por el actor que se anunciará usando el lápiz labial de larga duración. Ya se emitió y presenta a la ex actriz Vanessa Bayer, quien estuvo de fiesta toda la noche en la comedia y luego usó maquillaje Maybelline para deshacerse de las ojeras.
En los meses previos a la actual temporada de aniversario, T-Mobile lanzó un canal de YouTube dedicado llamado Beyond Studio 8-H. En él, los miembros del elenco reflexionan sobre sus inspiraciones y favoritos y satisfacen su “pasión” por el contenido detrás de escena, dijo Kari Marshall, vicepresidenta de medios de T-Mobile USA. El objetivo es “mirar dentro del estudio”. No vayas a ningún otro lado.”
marshall dijo SNLLos Juegos Olímpicos, junto con otras propiedades de NBCU en vivo, como deportes, noticias y el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, distinguen a la compañía de otras en el mercado.
“La gente quiere esa experiencia de visualización compartida”, dijo, incluso si es en grandes cantidades. SNL el ajuste se produce fuera de la ventana lineal. “Todos pueden ver a los hermanos Menéndez [on Netflix]pero puedo verlo hoy y lo verás en tres meses. Hay algo realmente convincente en verlo todo junto al mismo tiempo. Y lo vimos en los Juegos Olímpicos de este año, donde tuvimos más de 30 millones de personas en horario de máxima audiencia todas las noches. Puedes verlo en todas las redes sociales. Esto es de lo que todo el mundo habla. “
SNL, añadió Marshall, puede tener 50 años, pero “en realidad es bastante bueno por cómo se distribuye ahora. Está en clips de tres a seis minutos, y hay algo único y diferente en él”.
Geist dijo: “Como alguien que se sienta en la primera fila todas las mañanas ante el incendio de nuestro basurero político, creo que has visto cosas como SNL y los Juegos Olímpicos que solo mejoran cada vez más porque, Dios mío, queremos evitarlo. el resto de lo que está pasando.”
