Las estaciones locales continúan presionando para recuperar el horario de las 10 p.m. de las cadenas de transmisión, dijo el miércoles un alto ejecutivo de la industria.
Durante un panel en el NAB Show en Nueva York el miércoles, se le preguntó al presidente de Hearst Television, Mike Hayes, sobre el estado de las discusiones alrededor de las 10 p.m., un tema candente en 2022.
“No creo que haya terminado nunca”, dijo Hayes sobre la conversación. Dijo que su predecesor en Hearst, David Barrett, “lo planteó por primera vez con ABC a finales de los años 90. Y seguimos hablando con las cadenas. Lo vemos como una situación en la que todos ganan”.
En los últimos años, las estaciones se han visto impulsadas a medida que los propietarios de redes priorizan el streaming y abren sus franjas horarias de máxima audiencia. También hubo algunas disputas, como el plan (posteriormente abandonado) de NBCUniversal de ofrecer acceso a programas nocturnos. El show de esta noche con Jimmy Fallon Habría cortado ramas a las 20:00 horas en Peacock. Muchos ejecutivos de televisión local creen que sus programas a menudo se sintonizan de manera más confiable de lo que sugieren las cadenas debido a las limitaciones presupuestarias y la necesidad de reforzar los servicios de transmisión.
“No creo que sea un secreto en absoluto”, dijo Hayes. “Se presta mucha atención a las plataformas de streaming y al software con script. Nuestro nicho en el ecosistema son las noticias en vivo y el servicio comunitario. Entonces, la oportunidad de tener una hora menos de programación y mover esas noticias locales tardías, mover las charlas nocturnas, creo que es beneficioso para todos y continuaremos teniendo esas conversaciones.
A Andy Alford, presidente de Nexstar Media Group, Broadcast, se le preguntó acerca de una tendencia relacionada en la industria de la televisión local: los ingresos por compensación inversa que algunos grupos de estaciones locales reciben por las aprobaciones de retransmisión.
“En Nexstar, probablemente estemos teniendo conversaciones diferentes dada nuestra escala”, dijo. “Hay que reconocer que las empresas cuestionables aportan un gran valor a las cadenas de radiodifusión. La magia de la programación nacional es que une afiliados locales, creando valor real que puede monetizarse.
Nexstar, que ya es el propietario de una estación local número uno en los EE. UU., se convertirá en nacional en 2022 cuando adquiera el 75% de The CW.
“La verdadera belleza del sistema de radiodifusión estadounidense es que es la puerta de entrada a los hogares estadounidenses locales”, dijo Hayes. “Tenemos mucha confianza en nuestro lugar en el arco de programación de noticias locales y servicio comunitario, lo que aportamos y cómo se construye todo el sistema. A medida que estas conversaciones continúen evolucionando, confiamos en que las conversaciones que tengamos con nuestros socios de la red nos guiarán y les permitirán ver en nosotros el valor que nosotros vemos en ellos”.
Se preguntó a los panelistas sobre los rumores de que los ingresos publicitarios podrían caer por un “precipicio” en 2025, una época en la que no hay elecciones post-olímpicas. El año que viene “no será un precipicio en absoluto para nosotros”, dijo Valarie Staab, presidenta de NBCUniversal Local. “Ciertamente existen desafíos en la industria, pero estamos bien posicionados para afrontarlos”.
Predijo que los anuncios lineales disminuirán entre un 5% y un 6% en 2025, pero Spot On, la herramienta de publicidad basada en streaming de NBCU, pronostica un crecimiento de dos dígitos el próximo año.
