Har bir necha juma kuni yarim tunda Vestfild Century Siti shahridagi Pop Mart do’koni oldida navbat paydo bo’ladi.
Glendeyl galereyasida ham xuddi shunday sahna. Va Janubiy Coast Plazada. Rancho Kukamongadagi Viktoriya bog’lari ham.
Ular eng so’nggi Labubu, quyonga o’xshash quloqlari va bir qator tishli tishlari ustiga qo’rqinchli tabassumli mo’ynali o’yinchoq qahramoni uchun kurashayotgan yuzlab odamlar bilan kelishadi. Labubu, uning muxlislari sizga aytishadi, u ayol, mushukdek katta va bir oz yaramas. U HAYVONLAR deb nomlanuvchi shimoliy elflar qabilasiga mansub. U juda yumshoq. Ular uning yigiti Zimomo ismli o’xshash shaxs ekanligini ta’kidlashadi, ammo Pop Mart bu munosabatlarni rad etadi.
Aprel oyida mashhur K-pop qizlar guruhi Blackpink a’zosi Liza Instagramda katta Labubu qo’g’irchog’ini quchoqlagani aks etgan videoni joylashtirgandan so’ng, butun dunyoda Labubuni sotib olish g’azabi avj oldi. Brend vakili bo’lmagan 27 yoshli megayulduz maniyani yanada kuchaytirdi. aksessuarlash uning hashamatli sumkalari kichkina Labubu marjonlari bilan.
O’shandan beri peluş qo’g’irchoqlarning har bir yangi chiqarilishi va zaxirasi do’konlarda bir necha daqiqada va onlaynda bir necha soniya ichida sotildi. Voyaga etgan erkaklar va ayollar – Labubuning asosiy mijozlari bolalar emas, balki kattalardir – u uchun kurashgan va politsiya yaqinda Labubus sotilayotgan Singapur o’yinchoqlar ko’rgazmasida itoatsiz olomonni boshqarishga to’g’ri keldi. O’tgan oyda bir oila a.ga bostirib kirgan tirnoq mashinasi Labubus qutilarini to’ldirib, uchtasini o’g’irlab ketdi. Soxta narsalar va sotuvchilar bozorni to’ldirdi.
Bu qariyb o’n yil avval paydo bo’lgan xunuk va yoqimli personajning to’satdan va hayratlanarli ko’tarilishi va Pop Mart uchun tasodifiy vaqt, chunki u AQShga katta sur’at bag’ishlaydi.
2010-yilda tashkil etilgan xitoylik oʻyinchoqlar ishlab chiqaruvchisi xorijda oʻzining rassomlar tomonidan yaratilgan kollektsiyalari uchun katta muvaffaqiyatlarga erishdi, 30 ta mamlakatda 500 ga yaqin chakana savdo doʻkonlari va 2500 ta oʻyinchoqlar savdo avtomatlariga yetdi. Joriy yilda kompaniya aksiyalari narxi 3 barobardan ko‘proqqa oshib, Pop Mart’ning bozor qiymati 12,1 milliard dollarni tashkil etdi. U 2023-yil sentabr oyida oʻzining birinchi doimiy AQSh doʻkonini ochdi va tezda butun mamlakat boʻylab 16 ta joyga kengaydi, ulardan yettitasi Kaliforniyada.
Labubu va boshqa dizaynerlik o’yinchoqlarini ishlab chiqaradigan Pop Mart xorijda katta muvaffaqiyatlarga erishganidan keyin AQSh bo’ylab do’konlarini ochmoqda. Xitoy kompaniyasi 2024 yilning birinchi yarmida rekord darajadagi daromadni 638,5 million dollarni tashkil etdi, bu o’tgan yilga nisbatan 62 foizga o’sdi.
Fevral oyida ochilgan Century City Pop Mart – Boshsuyagi Panda va Dimoo kabi injiq qahramonlarning maksimalist ziyoratgohi va ularning ko’plab tegishli mahsulotlari: barcha o’lchamdagi vinil peluş qo’g’irchoqlar, harakatli figuralar, kalit zanjirlar, ish yuritish buyumlari, hamyonlar va sumkalar, stakanlar , soch qisqichlari, smartfon va naushniklar, lampalar va tungi chiroqlar.
Bugungi kunda Labubu – 8,99 dollarlik muzlatgich magnitidan tortib to “magnit”gacha bo’lgan savdo olamiga ega bo’lishi kerak bo’lgan qahramon.Mega 1000%” — 959,90 dollarga sotiladigan 31 dyuymli ulkan plastik haykalcha.
Ko’r qutilar yuqori talabga ega: Paketlar muhrlangan va to’plamdan tasodifiy mahsulotni o’z ichiga oladi, bu ajablantiradigan elementni kiritadi va mijozlarni o’zlari xohlagan aniq raqamga ega bo’lmaguncha qutilarni qayta-qayta sotib olishga undaydi. Beysbol savdo kartalari to’plamiga o’xshab, bir nechta omadli qutilarda oddiy seriyalarning bir qismi bo’lmagan noyob “maxfiy” haykalchalar mavjud.
“Bu juda yuqori va hayajonli”, dedi 48 yoshli Jon Shapiro, Century City-da yaqinda Pop Mart nashrida birinchi bo’lish uchun soat 2:30 da kelgan. “Siz to’plamlarni sotib olishni boshlaysiz va siz: “Xo’sh, menga butun kolleksiya kerak”, deb o’ylaysiz. Sizning vazifangiz borga o‘xshaydi”.
Uyni tekshirish kompaniyasiga ega bo’lgan Shapiro birinchi marta yanvar oyida Parijga sayohati paytida Pop Martga tashrif buyurdi va “shunchaki qaram bo’lib qoldi”.
“Bu sizni hayratda qoldiradi”, dedi u “deyarli har bir to’plamni” qamrab olgan va LA shahar markazidagi yashash xonasini poldan shiftgacha to’ldiradigan Pop Mart kolleksiyalari soni haqida. “Men kamida 10 000 dollar sarflaganman deb aytardim.”
“Men boshqa hech narsa yig’uvchi emasman”, dedi u. “Ammo negadir Pop Mart meni qo’lga kiritdi.”
Oktyabr oyi oxirida o’sha juma kuni ertalab soat 9 dan oldin Pop Mart do’koni oldida to’plangan 100 dan ortiq superfanlar brendning ijtimoiy tarmoqdagi postlaridan mahsulotning tushib ketgani haqida bilishgan.
Qabul qilish uchun: 29 ta katta U erda qo’g’irchoqlar, 30 ta olti qutili jalyuzi Labubu marjonlari va 40 ta Labubu hamyonlari.
1
2
1. Ko’rgazmada Labubu vinil peluş kulonlari. 2. Century City Pop Mart do’konida oktabr oyida sotuvga chiqarilgan atigi 40 dona Labubu hamyonlari bor edi. Ular bir soatdan kamroq vaqt ichida sotildi.
Do’kon menejeri Genri Nguyenning so’zlariga ko’ra, bir necha soat oldin chiziq pozitsiyasi ustida janjal kelib chiqqan va tartibni tiklash uchun savdo markazi xavfsizligi o’z ishini boshladi. “Oskalatsiya bor edi”, dedi u. “Bu tartibsiz edi.”
Bir necha kun oldin avstraliyalik TikTok foydalanuvchisi a video boshqa Pop Martdan ko’rinib turibdiki, do’kon ochilishini kutayotgan xaridorlar to’dasi, ba’zilari tunda savdo markazining toymasin eshiklari oldida yerda uxlab yotganini ko’rsatdi.
Lourens Yu 1,2 million marta ko‘rilgan videoda: “Hamma qichqira boshladi, itarib yubordi va ichkariga shoshildi, odamlar hatto eshiklar yonida siqilib ketishdi. “Bir guruh kambag’al osiyolik xolalar bor edi, ularning hammasi polga itarib yuborishdi. Ular tizzalarini o’tlashdi va ular ham bir nechta mixlarni qoqib qo’yishdi.
Men boshqa hech narsa yig’uvchi emasman. Lekin negadir Pop Mart meni oldi.
— Jon Shapiro, 48 yosh, Pop Mart super muxlisi
Bu hodisa har bir Pop Mart do‘konidagi xodimlarni olomonni nazorat qilish rejalarini tezda ishlab chiqishga majbur qildi. Century City-dagi chiziqni ko’chirish uchun Nguyen bir soat oldin ochishga qaror qildi va mijozlarga bitta Zimomo qo’g’irchog’i ($ 289,99) yoki bitta Labubu jalyuzi to’plami (131,94 dollar) bilan cheklanganligini eslatdi.
Eshikdan o’tib bo’lgach, xursand bo’lgan xaridorlar ko’r qutilarni ushlab, ichkarida nima borligini bilish uchun ularni qattiq silkitdilar. Inglvudlik ona va qiz to‘lovni tugatgandan so‘ng TikTok uchun qutini ochish videosini suratga olishdi. Do’konda yuzlab mijozlar bilan to’ldirilgan bir nechta Instagram guruh suhbatlari mavjud va voqea joyida bo’lganlar boshqalarga qancha mahsulot qolganini bilish uchun real vaqt rejimida yangilanishlarni joylashtirdilar.
Taxminan bir soat ichida hammasi tamom bo’ldi, orqa tarafdagi odamlar to’xtab qolmasliklari aniq bo’lgach, tarqalishdi. Ba’zilar o’zlarining Labubu yuklarini haddan tashqari qimmatga sotayotgan sotuvchilardan norozi bo’lishdi.
Oktyabr oyida xaridorlar Centur City do’koni oldida navbat kutishadi. Ba’zilar ertalab soat 2:30 da yetib kelishdi
Onlayn xarid qilish ham shunchalik ko’nglini to’ldiradi, – deb afsusda bo’lishdi ular, chunki botlar mahsulotlarni bir zumda to’ldirishga dasturlashtirilgan. Bir kecha oldin Zimomo plyus Pop Mart veb-saytida va TikTok do’konida bir daqiqadan kamroq vaqt ichida sotildi.
“Biz ishlab chiqarishga harakat qilmayapmiz”, dedi Emili Brough, shtab-kvartirasi Glendeylda joylashgan Pop Mart Shimoliy Amerika litsenziyalash bo’limi rahbari.
“Biz do’konga shunchaki 12 do’kon yuborayotganimiz yo’q, shunda bu jinnilik paydo bo’ladi va hech kim xohlagan narsasini olmaydi”, dedi u. “Biz odamlar xohlagan narsalarini olishlarini xohlaymiz va biz talabni to’ldirishga harakat qilamiz.”
Brou cheklangan miqdorni Pekinda joylashgan kompaniyaning ta’minot zanjiri xronologiyasi bilan bog’ladi – Pop Mart o’z buyurtmalarini bir necha oy oldin, ba’zida ma’lum bir o’yinchoq uchib ketishidan oldin beradi. Kompaniyaning ta’kidlashicha, u narsalarni yanada adolatli qilish va mahsulot taqdimoti kunlarida AQSh do’konlarida ommani yaxshiroq boshqarish uchun strategiyalar ustida ishlamoqda.
Pop Mart 2024 yilning birinchi yarmida rekord darajadagi daromadni 638,5 million dollarni tashkil etdi, bu o’tgan yilning shu davriga nisbatan 62 foizga ko’pdir. Rivojlanayotgan Shimoliy Amerika segmentidagi sotuvlar 24,9 million dollarni tashkil etdi; daromadining to’rtdan uch qismidan ko’prog’i Janubi-Sharqiy Osiyo va Sharqiy Osiyoga to’g’ri keladi.
O’yinchoq sanoatining issiq toifasi bo’lgan peluş o’yinchoqlar yirtqich raqamlarni keltirdi: Pop Mart yilning birinchi yarmida daromad deyarli 1000% ga oshib, 62,5 million dollarga yetganini aytdi. Kompaniya Labubu-ga xos sotuv ko’rsatkichlarini muhokama qilishdan yoki ishlab chiqarishni ko’paytirayotgani haqida izoh berishdan bosh tortdi.
Virusli hit yaratish – o’yinchoq ishlab chiqaruvchilarning orzusi va “aniq formula” yo’q, dedi Brough. “Shimoliy Amerikada birinchi marta bunday narsalarni ko’rishimiz.”
Pop Mart ba’zi bir to’g’ri joyda – to’g’ri vaqtda omad foyda ko’rdi: uning Labubu marjonlarni sumkalar jozibasi sifatida ikki barobar, moda olamida katta trend bo’ldi. “Bolalar” – an’anaviy ravishda bolalar uchun ishlab chiqarilgan mahsulotlarning katta iste’molchisi bo’lgan kattalar – o’sib bormoqda. Va Liza va boshqa mashhurlarning organik ijtimoiy media sevgisi ham bebaho edi.
1
2
1. Xodim mijozga Labubu hamyonini qo‘ng‘iroq qiladi. 2. Yaqinda Pop Mart taqdimotida eng ko’p orzu qilingan narsa 289,99 dollarga katta Zimomo qo’g’irchog’i bo’ldi.
Lekin hamma narsadan ko’ra, Pop Mart shov-shuvli o’yin kitobini o’zlashtirgan.
Kolleksiyachilarning aytishicha, ular ko’r-ko’rona ta’qib qilishning psixologik hayajoniga va to’plamni yakunlashdan qoniqishga berilib qolishgan; maxsus hamkorlik va mavsumiy kollektsiyalarning doimiy ravishda chiqarilishi (yaqinda Xellouinga bag’ishlangan Labubuda elf qovoq kiyimi kiygan edi); va biror narsa yetishmayotgan narsani xohlashdan kelib chiqadigan umidsizlik hissi.
Bundan tashqari, do’konlarda va Internetda syurpriz, tushlik mahsulot tomchilari mavjud. Bu oldindan aytib bo’lmaydiganlik odamlarni do’konlarning Instagram Stories-ni o’z-o’zidan qayta tiklash haqidagi yangiliklarni majburiy tekshirishga olib keldi.
Har safar e’lon qilinganida, tez haydash yoki yugurish masofasidagi xaridorlar o’tgan payshanba kuni tushdan keyin Century City Pop Mart sotuvga qo’yilgan 83 Labubus borligini e’lon qilish uchun qizil siren kulgichlaridan foydalangani kabi do’konga tushishadi: hozir.” Shoshilib kelgan xaridor 20 daqiqadan kamroq vaqt ichida hammasi g‘oyib bo‘lganini aytdi.
Ular juda cheklangan, shuning uchun siz buni xohlaysiz. Siz buni qandaydir xohlaysiz.
– Justine Cristobal, 34 yosh, Piko Riveradan Labubu kollektori
Qiyinchilik uni davom ettirishdan iborat bo’ladi.
“Sanoatdagi eng katta muammo shundaki, bu narsalar mashhur bo’lganda haqiqatan ham mashhur bo’ladi va keyin ular endi ahamiyatsiz bo’lib qoladi”, dedi Jaime Katz, Morningstar’dagi kapital tahlilchisi. “Siz hikoya chizig’ini o’zgartirishingiz kerak, siz sotayotgan narsangizni rivojlantirishingiz kerak, iste’molchilarni keyingi xaridni amalga oshirishga nima undashi haqida o’ylashingiz kerak.”
Pop Mart uchinchi tomon o’yinchoqlari va boshqa mahsulotlarni sotadigan umumiy chakana savdo sifatida boshlangan. Vaqt o’tishi bilan u dizaynerlik o’yinchoqlarini yasashga, litsenziya bitimlari orqali mustaqil rassomlar bilan yaqindan hamkorlik qilishga yo’naltirildi. Asosan Xitoyda ishlab chiqarilgan o’yinchoqlar Gen Z orasida keng auditoriyani topdi.
Mega Space Molly haykalchalari Century City-dagi Pop Mart oynasi ekranida joylashgan. Kompaniya o’zining rassom tomonidan ishlab chiqarilgan kollektsiya o’yinchoqlari bilan mashhur.
Gonkongda tug’ilgan rassom Kasing Lung Labubu va boshqa Monsters jonzotlarining yaratuvchisi bo’lib, birinchi marta 2015 yilda bir qator rasmli kitoblarda paydo bo’lgan; Pop Mart to’rt yildan so’ng Labubu mahsulotlarini sotishni boshladi.
Lung The Times nashriga Labubuning hikoyasiga o’ziga xos xususiyatlarni, masalan, uning “yaramasligi”ni kiritganini aytdi, bu uning fikricha, personajni yanada jozibali qildi.
U “bir kuni ota-onam mendan Labubu qo’g’irchog’ini so’rashganida”, deb qo’pol elfning qochib ketganini tushundi. “Bu men uchun o’ziga xos vaqt edi.”
Endi hayajonlangan muxlislar ularni o’z uylarida akril vitrinalar bilan namoyish qilmoqdalar, ularni ryukzaklari va hamyonlariga qisib qo’yishmoqda va ularni moslashtirmoqda. soxta kirpiklar, mayda kiyimlar va qavslar.
Justine Cristobal va uning sherigi Marivene Del Rosario sentyabr oyida Labubuni sotib olishni boshladilar. Ikki oy ichida ular 28 ta kichik plyus va uchta katta peluşga 2500 dollar sarfladilar, haftasiga ikki marta butun Janubiy Kaliforniya bo’ylab Pop Martsga borishdi va haykalchalarni almashtirish uchun qahvaxonalar va uylarida boshqa kollektorlar bilan uchrashishdi.
Piko Riveralik hamshira 34 yoshli Kristobal: “Ba’zida biz turli xil Pop Marts-ga boramiz, ularda nima borligini tekshirish uchun.”
Lekin sir kashtan-kakao Labubu – har 72 qutida faqat bittasi bor – ularni chetlab o’tdi.
“Bu ko’proq sotib olishimiz uchun sababdir va keyin bizda mavjud bo’lganlarni almashtiramiz”, dedi u. “Ular juda cheklangan, shuning uchun siz buni xohlaysiz. Siz buni qandaydir xohlaysiz.”
