Nueva York – Para algunos espectadores, el tamaño importa.
Olvídese de los televisores de 65 pulgadas que hace una década se consideraban más grandes de lo normal. A tiempo para las ventas navideñas, los fabricantes y minoristas están lanzando más pantallas XXL que miden más de 8 pies (2,4 metros) en diagonal. Es más grande que un sofá estándar de tres plazas o una cama tamaño king.
Los televisores ultragrandes representaron sólo el 1,7 por ciento de todas las ventas de televisores en Estados Unidos en los primeros nueve meses del año, según la firma de investigación de mercado Circana. Pero hay razones para creer que las compañías, que se están preparando para las grandes celebraciones de Navidad, Hanukkah y Kwanzaa, serán un punto de inflexión en el creciente mercado de televisores de ultra alta gama, dicen los analistas.
Entre enero y septiembre se vendieron 38.100 televisores de al menos 97 pulgadas, 10 veces más que en el mismo periodo del año pasado, dijo Circana. Best Buy, la cadena de electrónica de consumo más grande del país, ha duplicado su línea de televisores de alta resistencia (19 modelos con precios de entre 2.000 y 25.000 dólares) y ha introducido pantallas en alrededor del 70 por ciento de sus tiendas.
“Este año realmente ha despegado”, afirmó Blake Hampton, vicepresidente senior de marketing de Best Buy.
Los analistas atribuyen la demanda a la mejora de la tecnología y a precios mucho más bajos. Según Circana, el precio medio de los televisores de al menos 97 pulgadas este año fue de 3.113 dólares, frente a los 6.662 dólares del año pasado. El fabricante surcoreano de productos electrónicos Samsung lanzó su primer televisor de 98 pulgadas en 2019 con un elevado precio de 99.000 dólares; Ahora tiene cuatro versiones a partir de 4.000 dólares, dijo la compañía.
Anthony Ash, de 42 años, propietario de una empresa de reciclaje y paletas de madera, compró recientemente un televisor Sony de 98 pulgadas para su casa de 14,000 pies cuadrados en Bristol, Wisconsin. El dispositivo, que costó alrededor de $5,000, sin incluir los costos de instalación, reemplazó un televisor de 85 pulgadas en el gran salón junto a su cocina. Ash ahora tiene 17 televisores en casa y usa algunos de ellos para mostrar arte digital.
Otro factor que impulsa el crecimiento de las pantallas de televisión panorámicas es la cantidad de tiempo que muchas personas pasan en sus teléfonos móviles y tabletas, incluso viendo películas y programas de televisión. Circana dijo que los ingresos totales por ventas de televisores cayeron un 4 por ciento, mientras que las unidades vendidas aumentaron un 1 por ciento de enero a septiembre.
Según Rick Kowalski, director senior de inteligencia empresarial de la Consumer Technology Association, la mayoría de las personas invierten en un televisor cada siete años, pero cuando lo hacen, suelen optar por televisores más grandes. Durante los últimos 15 años, el volumen de televisores de pantalla plana enviados a minoristas y distribuidores estadounidenses ha crecido en un promedio de una pulgada por año, dijo Kowalski.
La pandemia de coronavirus ha acelerado la tendencia al alza a medida que la gente pasa más tiempo en casa. De hecho, entre 2021 y 2022, el tamaño de las pantallas aumentará en una media de dos pulgadas y los televisores de 85 pulgadas empezarán a ganar interés entre los consumidores, afirmó Kowalski. Los envíos de televisores de 98 pulgadas a Estados Unidos están en auge este año y actualmente hay modelos de 110 a 115 pulgadas en el mercado, dijo.
Los fabricantes también están añadiendo nuevas funciones. Samsung dice que diseñó su línea de 98 pulgadas con un componente que analiza lo que ve el espectador para mejorar la claridad y reducir el ruido visible en cada escena.
James Fischler, vicepresidente senior de entretenimiento en el hogar de la división estadounidense de Samsung, dijo que la forma en que la gente mira televisión y consume contenido está cambiando.
“Se trata más bien de ver la televisión como una experiencia compartida”, afirmó Fischler. “Quieren organizar una fiesta para verlos y reunirse alrededor del televisor para ver el gran partido o montar una experiencia de cine en casa”.
El minorista más grande del país, Walmart, su unidad Sam’s Club y el minorista Abt Electronics con sede en Chicago también dijeron que estaban ampliando sus líneas de televisores para satisfacer la demanda de los clientes de tamaños de pantalla extragrandes.
Los expertos de la industria de la televisión dicen que estos televisores gigantes están empezando a invadir los proyectores de cine en casa, produciendo imágenes de 100 a 120 pulgadas que son menos nítidas y requieren cortinas opacas o habitaciones sin ventanas.
“La sala de cine solía ser propiedad de los proyectores”, dijo Andrew Sivori, vicepresidente de entretenimiento de LG Electronics, otro fabricante coreano. “Pero puedes tener una experiencia visual mucho mejor con Direct TV”.
Los vendedores y fabricantes de televisores dicen que los compradores que optan por modelos más grandes van desde los millennials y miembros de la Generación X hasta la Generación Z, conocedores de la tecnología. Pero como dice John Abt, copresidente de Abt Electronics, “sigue siendo un negocio único”.
“Mucha gente no tiene un lugar donde poner uno de esos”, añadió.
Antes de soñar en grande para las fiestas, los compradores deben asegurarse de que les quepa un televisor de 98 pulgadas. Best Buy dice que su Geek Squad pregunta si las escaleras y las entradas son lo suficientemente grandes para la entrega y la instalación. El minorista dice que la función de realidad aumentada en la aplicación de Best Buy, que permite a los compradores ver si los productos tienen el tamaño correcto, ha sido particularmente útil para los televisores XXL.
Pero la buena noticia para aquellos preocupados por tener un espacio para ver es que la distancia recomendada para un televisor de 98 pulgadas es de sólo 1,8 a 3,6 metros desde la sala de estar. Una regla general es multiplicar la longitud diagonal del televisor por 1,2 para determinar la distancia de visualización ideal, dijo Fishler de Samsung.
Cuando se trata de televisores, ¿qué tamaño pueden alcanzar?
“Supongo que tendremos que esperar y ver”, dijo Fischler.
