La conferencia APOS en Bali llegó a su fin ayer después de una serie de charlas de algunos de los actores más importantes de Asia, y el grito de guerra por la colaboración en streaming fue el tema principal.
Empresas como Warner Bros Discovery, Prime Video, U-Next, Viu y Canal+ hablaron de la asociación como una forma clave de atraer e involucrar a suscriptores durante una sesión celebrada en el resort de lujo de Ayana en Indonesia.
Gaurav Gandhi, vicepresidente de Prime Video para Asia Pacífico y MENA, dijo a los delegados que la región APAC se encontraba en “diferentes etapas” para Amazon, lo que significa que “las estrategias difieren dependiendo de dónde se encuentre el viaje”.
En la sesión, en la que también participó Yosuke Ishibashi, jefe de contenidos de Prime Video Japan, Gandhi habló sobre el viaje de Amazon de proveedor de productos a proveedor de contenidos. En Japón, dijo, “es muy importante pensar en la asociación y la cooperación”.
Entre los seis “pilares” principales de Prime Video Japan se encontraba el negocio de canales, que atrajo a su servicio plataformas de anime más populares y destacó las adaptaciones originales de series manga. Oshi No Ko se lanzó por primera vez en el servicio, y la secuela se estrenó por primera vez en cines a través de una asociación con Toei. Asimismo, señaló Servicio tranquilosu primera película japonesa original fue lanzada principalmente como una película de Toho antes de que se lanzara la serie de formato más largo en el transmisor.
James Gibbons, presidente de Warner Bros. Discovery en APAC, estaba igualmente ansioso por hablar sobre el esfuerzo conjunto. A principios de esta semana, se anunció que Max aparecerá en cinco territorios de la región APAC, incluidos Hong Kong, Taiwán y Australia, luego de su debut en Japón el miércoles a través de un acuerdo con el transmisor local U-Next.
“Creemos firmemente que el contenido es importante no sólo para las audiencias de APAC, sino también para las audiencias de todo el mundo”, afirmó Gibbons. “Queremos asegurarnos de que tenemos contenido o estamos cerca del contenido. En el caso de U-Next, el servicio Max se sitúa junto al muy amplio servicio U-Next.
En conjunto, WBD y U-Next adquirirán contenido de Japón que se ubicará en Max en todo el mundo. “Es una calle de doble sentido”, dijo Gibbons. “Estamos trabajando con socios para llevar contenido a nivel mundial.
Dijo que el lanzamiento en el sureste se logrará mediante “una combinación de servicio directo y trabajo con socios en una variedad de modelos”.
El director ejecutivo de U-Next, Toshi Khanda, explicó el acuerdo en un discurso desde la perspectiva de su empresa. “Esto nos permite no sólo ofrecer el mejor contenido premium de Hollywood, sino también promover el contenido japonés en todo el mundo”, afirmó.
U-Next, que tiene alrededor de 4 millones de suscriptores en Japón, está siguiendo una estrategia de “cobertura total”, dijo Honda. Esto significó tener “la mayor cantidad de contenido, especialmente de películas y anime locales y estadounidenses”, y servicios como noticias, incluido el reciente lanzamiento de BBC News en la plataforma. También señaló un contrato exclusivo de siete años para la Premier League y la Copa FA que se firmó en el verano.
India “no recompensa los modelos globales”
Los directores ejecutivos de Viacom18, Kiran Mani y Kevin Vaz, aprovecharon la sesión de ayer para instar a los actores internacionales a comprender el mercado indio antes de intentar ingresar a él o enfrentar el fracaso. Empresas como Netflix y Prime Video se han lanzado al mercado, mientras que Paramount, que vendió su participación en Viacom18 a Reliance a principios de este año, decidió no lanzar Paramount+ en el país.
Mani, director ejecutivo de Digital Ventures, Viacom18, dijo: “Los modelos globales para cualquiera que los use no se aplican a la India”. “Si pones a prueba el precio del dólar estadounidense y no muestras lealtad a la India, la India no te recompensará. Atraemos a la audiencia, pero necesitamos socios para ganar juntos. Esta es una cooperación de 5 a 10 años”.
Vaz, director ejecutivo de Viacom18 Broadcast Entertainment, señaló que la India es un mercado de “22 idiomas locales y alrededor de 58 regiones sociales/culturales” y añadió: “No se puede mirarlo como tal. Se puede mirar [more] como la Unión Europea.”
Mani dijo que a pesar de la explosión del streaming en el país durante los últimos cinco años, el tráfico de suscripción indio aún está en su infancia.
“Hay más de mil millones de personas [in India] y el mercado de suscripción es de unos 50 millones”, afirmó. “La gente piensa que no es un mercado de suscripción. Lo que la India les ha enseñado en varios sectores es que se necesitan cuatro, cinco o seis años para que los indios se sientan cómodos y estén listos para abrir sus billeteras.
“El entretenimiento se encuentra en la etapa en la que la gente está experimentando, pero ni siquiera las pasarelas de pago son las más confiables. Gran parte de la razón para mantener suscripciones no es por el contenido, sino porque la gente confía en los sistemas de pago, confían en las plataformas. Muchas cosas en las plataformas OTT Space Plab, incluida la nuestra, no creo que se hayan ganado esa confianza en términos de variedad de contenido, estabilidad, características de seguridad entrantes y, finalmente, precios. No es un mercado en el que puedas explorar y luego abandonar. No creo que le hayamos hecho justicia juntos”.
En declaraciones a los delegados, Vivek Couto, director ejecutivo de APOS y cofundador del analista Media Partners Asia (MPA), dijo: “Asia nunca ha sido más emocionante, pero todo lo que se habla de cooperación y colaboración parece relevante, pero también miles de millones de Asia han Nunca hemos estado tan lejos del resto del mundo a medida que los consumidores viajan.
APOS se llevó a cabo del 24 al 26 de septiembre y atrajo a cientos de importantes empresas de tecnología y entretenimiento de la región APAC. Dirigido por Couto MPA, se ha consolidado como un foro para que los principales actores de la región discutan abiertamente sus estrategias, desafíos y objetivos. Muchos líderes globales han hablado a lo largo de los años, incluidos James Murdoch y Gerhard Seiler, director internacional de Warner Bros. Discovery. Este año, el socio y cofundador de Raine Group, Joe Ravitch, el director ejecutivo de Canal+ International, Jacques du Puy, y la directora de licencias de Paramount, Lisa Cramer, subieron al escenario este año.
