El negocio de canales de FAST está en auge y finalmente está alcanzando a las audiencias televisivas tradicionales en Europa, según afirmó esta mañana el centro de estudios MIA Market de Roma.
Antonella Dominici, vicepresidenta sénior de Streaming para Italia y el sur de EMEA en Paramount+ y Pluto TV, recordó cómo los primeros usuarios de FAST, como Tom Ryan, director ejecutivo y presidente de Streaming en Paramount y fundador de Pluto TV, crearon el mercado en la década de 2010, y por qué Europa es Al hacerlo explicó que aceptaba. más tiempo para atrapar.
“Todo empezó en Estados Unidos, como la mayoría de las cosas”, dijo. “En comparación con Estados Unidos, llegamos tarde, pero hay espectadores más tradicionales que permanecen en las plataformas tradicionales. Aquí tenemos una forma diferente de ver la televisión. Estamos tratando de hacer todo lo posible para acelerar eso”.
Dominici dijo a los delegados que Europa finalmente está comenzando a adoptar la forma establecida del mercado FAST de EE. UU., con los espectadores probando la diversidad de IP únicas, marcas y canales temáticos ofrecidos por diferentes proveedores. Pluto TV está actualmente presente en 35 países y cuenta con más de 400 socios, lo que le permite ofrecer un total de más de 700.000. En Italia, donde se desarrolla MIA, el streamer AVOD tiene 130 canales Sangre azul, parque del sur y viaje a las estrellas franquicia a través de diversos medios.
“Vamos a donde está el cliente e intentamos acceder a él con nuestras direcciones IP principales”, dijo. “Los contenidos de la biblioteca no son muy atractivos. [than premium originals]. Si la gente sólo quiere una experiencia lineal, la plataforma sigue siendo mayoritariamente lineal. Ofrecemos una gama segmentada para que el cliente pueda conservar la paradoja de su elección. Sólo necesitan saber qué contenido mirar.
Añadió que Paramount+ y Pluto TV tienen “alguna IP compartida”, pero añadió: “No existe una estrategia para cambiar de cliente. Es solo una oportunidad para llegar a los clientes. Simplemente ofrecemos lo que la gente quiere ver.
El alcance de la audiencia fue el tema principal del panel de esta mañana con Cédric Monnier, CEO y cofundador del proveedor francés de FAST Okast, quien dijo que el mercado había pasado a una etapa “un poco como en los viejos tiempos del cable”. … ¿Cómo puedo elegir con tantos canales?”
Monnier publicó un estudio basado en las estadísticas de FASTEU y 3Vision en 2023, que mostró que el mercado FAST está abandonando rápidamente los canales “no perfumados”, con un 27% de descenso en el Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia en las principales regiones europeas. . También dijo que el lanzamiento de canales era lento y que se estaban filtrando canales antiguos, pero BBC Studios, Sony y Warner Bros. Empresas como Discovery dijeron que han comenzado a asociarse regularmente con plataformas para lanzar contenido de biblioteca.
Sus datos mostraron que los canales de “IP única” -aquellos que ofrecen sólo una marca o un programa- estaban “realmente funcionando”, con los guiones a la cabeza, seguidos por las cadenas de entretenimiento, canales de películas, deportes y luego contenido infantil.
Cristina Sala, directora de Samsung TV Plus en Italia, dijo que el mercado ha cambiado desde el año pasado, con un mercado creciente para canales de “retransmisión” que transmiten redes lineales tradicionales, y el descubrimiento es un desafío.
“Las grandes emisoras se están sumando y es un cambio enorme”, afirmó. “Existe una correlación entre el canal FAST y cómo descubres contenido. Puede que tengas muchas aplicaciones divertidas, pero eso es lo que eres [primarily just going to look to the] el primer panel de la interfaz.
Dominici de Paramount dijo que “hay una diferencia entre ser titular de derechos y ser una plataforma”, y añadió: “Si eres titular de derechos y una plataforma de contenido puro como Plutón, tienes que ser una prioridad. [customers] entender lo que es y buscar el contenido.”
Señaló las recientes asociaciones locales con M6 TV de Francia, como Pluto TV, donde 12 canales de Pluto que ofrecen 3.000 horas de contenido ahora están disponibles a través del transmisor AVOD M6+, y Pluto también alberga contenido de M6. “Serán amigos en lugar de guerra”, dijo.
Mauro Panella, cofundador de FCN, la red de canales FAST de Italia, dijo: “Al final del día, este es el televisor que conocemos desde hace décadas. Simplemente estamos cambiando el método de distribución. Las plataformas y los productores necesitan ayudar a llegar a la audiencia televisiva y, por otro lado, los canales y distribuidores de televisión tradicionales necesitan encontrar anuncios que ya no aparecen en la televisión tradicional.
