Esta historia es parte de la edición de octubre de Image. Lujoso Explorando lo que significa el lujo para artistas, diseñadores, estetas, arquitectos y más.
En la miniserie de Chanel de 2005, Signe Chanel, el cineasta francés Loic Prigent ofrece una mirada al interior sin precedentes de la histórica casa de moda de lujo. En una escena, la película se traslada a una granja en la campiña parisina, hogar de una anciana que sabía tejer los adornos de las chaquetas Chanel de la época en un telar hecho a mano. Según el documental, Chanel envió aprendices y costureras a la granja en muchos intentos infructuosos de dominar la técnica de la mujer, pero sólo sus manos eran capaces de tal delicadeza. Esta escena le viene a la mente a Steff Yotka (y ex colega mía), jefa de contenido de la plataforma de comercio electrónico de lujo Ssense, cuando le pregunto sobre la evolución de la moda de lujo. “Es un lujo porque cada chaqueta es una obra de arte”, dice Yotka.
En los casi 20 años transcurridos desde el documental Chanel de Prigent, hemos entrado en un panorama de lujo completamente nuevo. Los minoristas de comercio electrónico de lujo están contraatacando, cuando surgieron noticias sobre el minorista londinense Matches en marzo de este año. cierreMercancía cargada de marcas como Dries Van Noten y Rick Owens han llegado. Mercado Walmart para sorpresa (y enojo) de algunos. Económico incertidumbre e inflación Las grandes empresas del lujo como LVMH y Kering han sido reemplazadas por nuevos directores creativos, expansión internacional, aumentos de precios y exceso de inventarioy los sitios de reventa hacen que sea una tarea difícil mantener la exclusividad y legitimidad del producto.
Bolso Bottega Veneta Liberta en color burdeos.
En un mercado saturado, es fácil sentir que los días de artesanía y arte a medida, como se muestra en la película de Prigent, han quedado atrás, reemplazados por costosas camisetas gráficas, zapatillas deportivas y más de lo que podemos consumir. Una vez que las casas de alta costura y los súper ricos, la moda de lujo prevalecen culturalmente más que nunca y son accesibles a través de las redes sociales y plataformas de reventa como RealReal, Poshmark, eBay, Grailed y Depop. El término “lujo” es tan subjetivo como sentimental y, a pesar de la inestabilidad económica, la moda de lujo es simplemente por todas partes hoy.
El Otoño/Invierno 2024 nos encuentra (sí, todavía) firmemente “dentro”.lujo tranquilo”era, definida por marcas como Khaite, Bottega Veneta y Row. Esto me hizo pensar: ¿qué significa la palabra “lujo”? Puede parecer una pregunta tonta, pero en una época de precios disparados, saturación del mercado, desigualdad de clases cada vez mayor, cambio climático y agitación internacional, me he estado preguntando qué tienen que ver los que están en la industria de la moda con el concepto de lujo en a nivel personal. ¿Todavía brilla y brilla? ¿Cómo encaja esto en su vida diaria? ¿Qué representa? ¿Cómo metabolizan el ciclo de las tendencias del lujo?
El antiguo atractivo del lujo a menudo se asocia con un sentido de pertenencia. Yotka recuerda su primera compra de moda de lujo: comprar una camiseta de Marc by Marc Jacobs en la primavera de 2004 en la inauguración de Bloomingdales en SoHo. “Me sentí muy lujoso, porque la moda de la época era realmente el mundo de Marc Jacobs”, dice. “Para mí, esta camiseta era un símbolo de todo un universo del que quería ser parte. Ya sea que costara $5 o $500, todavía me parecía un lujo”.
Para Guillermo Andrade, fundador y diseñador de la marca de ropa masculina con sede en Los Ángeles 424La edición de jugador profesional del futbolista fue lo primero que marcó su definición personal de lujo. “Se veían iguales que los sombreros de todos los demás, pero olían diferente y te sentías diferente cuando te los ponías”, dice Andrade. “Fueron lo primero que pensé como un lujo, porque no necesitaba una gorra como esa para jugar al fútbol, pero eran algo que quería y deseaba”, continúa. “Para mí, es la diferencia entre productos de consumo básico y artículos de lujo. Los bebés significaban algo de lo que quería ser parte”.
A nivel estético, si bien los logotipos han reinado de forma suprema, las marcas de lujo actuales que mejor reflejan el espíritu de la época están adoptando el diseño POV basado en el estilo personal. “Creo que la era en la que vivimos se trata de encontrar la belleza en las cosas cotidianas”, dice Yotka. “La verás en el Row con la gabardina, el suéter de cachemira o las bailarinas más lindas. No quieres cambiar toda tu vida ni convertirte en una persona diferente cada día, pero sí quieres convertirte en una versión un poco más armoniosa y maravillosa de quien ya eres.
Bolso Hop de Bottega Veneta en color negro.
Este estilo sencillo y cotidiano afinado atrae al curador de tiendas vintage Daniel Pacitti 194 Los Ángeles y cofundador de la marca de ropa estadounidense Cease. “Ya no compro cosas muy a menudo, creo que todos compramos demasiado”, dice Pacitti. “Pero hace poco hice un nuevo amigo en Tokio que es dueño de la marca A.PRESSE y le compré una gorra. La técnica de uso y lavado es increíble y para mí es más lujosa que una sudadera con capucha de Louis Vuitton.
Para muchos todavía vale la pena hacer una compra de lujo por la calidad, pero con tantas compras en línea, se necesita más atención para detectar una prenda bien confeccionada. “No hay nada peor que un niño que ahorra para comprar algo que hice cuando tenía 15 años y luego regresa a casa y se mira en el espejo”, dice Andrade. “Tengo mucho respeto por el dinero de la gente, lo último que quiero es ‘¿Por qué compré esto?’
Mina Alyeshmerni, fundadora de la tienda de Los Ángeles Mono – Una tienda que apoya a diseñadores emergentes como SC103, J.Kim y Super Yaya – está de acuerdo. “Creo que el lujo está destinado a hacer la vida más fácil y menos estresante”, dice Alyeshmerni. “No suelo comunicarme [luxury] con cosas materiales, porque siento que deberías poder permitirte algo que esté bien hecho y que te sirva durante años.
Trabajar con la moda puede ser especialmente brillante, incluso sobrio. “Aprendí que mucho lujo no es realmente lujo”, dice Pacitti. “Cuando estudias manufactura, te das cuenta de que gran parte se fabrica en el mismo lugar, en la misma fábrica y con los mismos tejidos, pero el lujo no tiene por qué ser caro. He estado en lugares como la India donde encontrarás a un hombre cosiendo al costado de la carretera. Es el mismo nivel de trabajo que alguien del atelier Dior, sólo que su trabajo está en la pasarela. El trabajo de algunas personas es más valioso que el de otras.
“Tal vez sea porque soy mayor, pero odio la palabra ‘lujo'”, dice Andrade. “Es como otra herramienta para mantenerte deprimido, para recordarte lo que te estás perdiendo como persona. La idea de que no eres lo suficientemente bueno hasta que compras esto. Pero lo que me hace amar lo que hago para ganarme la vida es que de vez en cuando vas a una tienda y compras un producto y dices: “Guau, eso es realmente genial”. Me encanta cuando el sueño de alguien se convierte en un producto físico que te llevas a casa. Entonces realmente disfrutará de la artesanía, la innovación y la atención al detalle de la moda. Son todas las pequeñas cosas raras las que realmente te emocionan”.
424 Botas Marathon, Cerámica Jess Sasso.
Son esas peculiaridades las que hacen del lujo un tema profundamente personal. En muchos sentidos, se trata de reciprocidad. ¿Cuánto te puede dar tu ropa? Así es como te lleva a través del proceso formativo. y momentos ordinarios de tu vida? Definir el lujo en sus propios términos ofrece la oportunidad de recuperar un universo que suele ser esotérico y costoso. “El verdadero lujo es algo que resistirá la prueba de tu tiempo emocional”, dice Jotka, que todavía usa la camiseta Marc by Marc Jacobs que compró con un amigo porque es tan atemporal como un recuerdo. “Quiero que tu hermano o tu primo intenten robar tu límite 424”, dice Andrade. “Estas son prendas que siempre he apreciado. La relación íntima que tienes con tu ropa es la parte que me importa. La primera compra de lujo de Alyeshmer fue un par de gafas de sol Dior de colores con logotipos de diamantes de imitación en los brazos, pero cuando usa su nuevo suéter Baserange, siente que está entablando una relación con una pieza que tal vez tendrá en su guardarropa por el resto de su vida. . .
Aunque a menudo es individualista y se utiliza para crear la propia identidad, la moda, en su ubicuidad, también representa una experiencia compartida: desde la inspiración inicial de un diseño, hasta las manos que lo crean, pasando por los sueños y fantasías de nuestros guardarropas. y su última experiencia de vida. En una red rizomática de intercambios de energía y señales, nuestra ropa está impregnada de vida desde el principio. Independientemente del precio o la marca del artículo, la oportunidad de sumar una historia de vestimenta con nuestro linaje y seres queridos es quizás la más lujosa de todas.
Asistente de producción: Carmen Madera
Romani Williams es una escritora, editora y estilista que vive en la isla de Vancouver, Canadá. Entre sus socios se incluyen SSENSE, Atmos, LA Times Image y otros.
