En octubre de 2008, un grupo de blogueros, vloggers y entusiastas de Internet se reunieron en el bar Fontana’s, ahora cerrado, en el Lower East Side de Manhattan. Lea la invitación (electrónica) a un evento patrocinado por el sitio de archivo: “Vístete como tu meme favorito o estrella de video viral”. conoce tu meme y Urlesque, un sitio cultural en Internet que cerró en 2011.
HallowMEME, como se lo conocía, continuó siendo una tradición anual hasta principios de la década de 2010, pero el cambio que señaló o ayudó a impulsar permanece con nosotros, más que nunca.
Después de todo, cuando los disfraces inspirados en Internet se convierten en la norma, un evento propio centrado en memes parece innecesario. Este año, según Google, “Frietgeist“, un sitio con temática de terror que rastrea las ideas de vestimenta más populares, es una bailarina de breakdance olímpica viral australiana. pistola de rayos El segundo disfraz más buscado en Estados Unidos. TikTok también está a rebosar explicadores sobre como vestirse Mu DengPor razones que no están del todo claras, una de las obsesiones actuales de Internet es el hipopótamo pigmeo tailandés. (Incluso está disponible en el mercado en línea Etsy página de destino dedicado a looks inspirados en hipopótamos). Entre otros disfraces, uno puede esperar ver Oompa Loompa y misterioso”DesconocidoDe la película “Glasgow mortal”.La experiencia Willy Wonka“Al igual que en el Festival Fyre, el virus se volvió viral y tal vez Kamala Harris consiguió un coco de un árbol o El sofá favorito de JD Vance.
Halloween es ahora una primera festividad digital. Incluso si no estás disfrazado este año, probablemente estés consumiendo #contenido de quienes sí lo están. Ha habido un cambio notable desde los atuendos aterradores o incluso inspirados en Hollywood hacia looks inspirados en memes. Estos disfraces tan populares en Internet reflejan un deseo de llamar la atención, además de mostrarle al mundo que estamos “metido” en el chiste y dejar en claro que las redes sociales y Halloween son más relevantes culturalmente que nunca.
Crecí en Escocia, un país sensato. Demanda Inventé “Halloween” y recuerdo que, cuando era niño, los adultos se quejaban del cambio gradual de los disfraces aterradores hechos a mano a los disfraces de la cultura pop producidos en masa. Lisa MortonEl autor de Truco o trato: una historia de Halloween dice que este cambio ocurrió más de medio siglo antes de que los memes de Internet entraran en escena. En la década de 1950, la fabricación de prendas de vestir se convirtió en un importante negocio minorista en Estados Unidos. Por ejemplo, las empresas de prendas de vestir Collegeville y ben cooper Adquirió derechos de licencia para personajes de cine y televisión, desde Superman hasta el Pato Donald. (En ese momento, añadió, “aproximadamente la mitad” de los disfraces daban “miedo”).
Luego, en la década de 1970, dice Morton, la comunidad queer jugó un papel decisivo a la hora de acercar Halloween también a los adultos: “Antes de eso, Halloween era prácticamente sólo para niños. Luego llegaron grupos de contracultura como la gente LGBTQ+ y dijeron: “No, esto puede ser una celebración de la mayoría de edad y vamos a reclamarla”. “
Con el cambio de milenio, los disfraces “sexys” de Halloween se habían convertido en la norma cultural, especialmente para las mujeres. “Hace unos diez o quince años, el 90 por ciento del mercado minorista de trajes de mujer era ‘sexy'”, dice Morton. “Si eras una mujer que no quería vestirse así, no tenías suerte”. La cultura popular nos retroalimenta periódicamente estas tendencias. En la primera película de Sex and the City estrenada en 2008, Miranda Hobbs, de Cynthia Nixon, reconoce enojada la tendencia: “¡¿Eso es todo?!” – dice sorprendido por las opciones de disfraces que hay en la tienda. “Las dos opciones para las mujeres son la bruja y el gatito brujo”. Y en 2004 “Mean Girls,En la trascendental experiencia Millennial de Tina Fey, la educadora en casa Cady Heron (Lindsay Lohan) sirve a una novia zombie en una fiesta, sus nuevos amigos se disfrazan de Conejito “Plástico”, Catwoman y un ratón “sexy”. “En el mundo de las chicas”, relata, “Halloween es la única noche del año en la que una chica puede vestirse como una puta total y las otras chicas no pueden decir nada al respecto”.
El auge del disfraz de meme puede verse como una consecuencia de las tendencias anteriores, pero es una excepción a la tendencia dominante actual. atención.
“La atención es hoy la moneda más poderosa del mundo”, afirma el periodista Taylor Lorenz.Muy en línea” y fundador de la publicación de nuevas tecnologías y cultura en línea. Registro de usuario. “Y Halloween es una oportunidad para recolectar tantos como sea posible”. En 2010, se celebró en Los Ángeles la primera VidCon, una convención de personas influyentes, fans y marcas online. Según Lorenz, este fue “el comienzo de la gente que quería llevar la cultura de Internet a la vida real”, no por casualidad en una época en la que las subculturas eran mucho más influyentes en línea. “Estamos empezando a ver disrupciones en Internet”, dice, “donde los disfraces de Halloween están empezando a referirse a subculturas en línea y momentos específicos de Internet”.
Los influencers y las celebridades han ocupado un lugar central en Halloween, convirtiéndose en un espectáculo más digital y más centrado en los memes. Por ejemplo, las Kardashian celebran Halloween muy estilo editorial serio y escénico sesiones de fotos todos los años disfrazados. El año pasado, cuando Kourtney Kardashian se volvió muy “meta”. engalanado mientras la hermana Kim Kardashian llevaba un vestido floral en su primera Met Gala en 2013. Kim dijo que los chistes la hicieron llorar. en ese momento, pero el disfraz de Kourtney confirmó su poder como imagen reconocible al instante.
Lorenz cree que los influencers han adoptado Halloween en parte porque el otoño es una época de alto gasto de los consumidores. “El contenido de otoño funciona muy bien, los niños vuelven a la escuela y el uso de Internet que cae en el verano se recupera en el otoño”, afirma. “Halloween está justo en medio del momento en que los influencers generan más dinero, por lo que un disfraz viral es una excelente manera de llamar la atención sobre tu contenido”.
Halloween también se está convirtiendo en el número uno entre las “normas”. Me di cuenta de esto por primera vez en 2016, cuando Donald Trump era una elección de disfraz sorprendentemente popular. Trump simbolizó la fusión de la política, el entretenimiento y el poder de Internet, un espectáculo que generó un flujo interminable de memes. (Ese año, mis compañeros de cuarto y yo nos disfrazamos de cuidador del zoológico, de bebé y de gorila como tributo a Harambe, un lomo plateado que fue asesinado a tiros en el zoológico de Cincinnati. De alguna manera se convirtió en una sensación en Internet.) El año pasado, TikTok a presione soltar enseñar a los usuarios cómo reproducir Halloween en la aplicación. A pesar de que hábitos personales como pedir dulces están disminuyendo en Estados Unidos, Morton me dijo que los años transcurridos desde la COVID-19 han sido los de mayor gasto de los consumidores. Érase una vez, las empresas de disfraces dictaban lo que la gente usaba, pero ahora que las redes sociales están creando sus propios personajes y chistes, se están dando cuenta.
“Los sitios de comercio electrónico ahora tienen programas de producción muy rápidos que pueden utilizar para cambiar los disfraces de memes”, dice Lorenz. Empresas como Spirit Halloween – que Se volvió viral en 2022. Los usuarios de las redes sociales pueden “responder más rápidamente a las referencias de la cultura pop” cuando sugieren en broma sus propias ideas de disfraces hiperúnicas.
El auge de los disfraces de memes también puede verse como un deseo de ser relevantes, dice Anastasia Denisova, autora de “Los memes de Internet y la sociedad.” y director En la Universidad de Westminster, brindan “una sensación de camaradería y exclusividad” a quienes se reúnen a su alrededor. Ya sea que estés publicando en la web o incorporando memes en un disfraz de Halloween, estos enlaces confirman que estás “metido” en el chiste.
Esto es especialmente evidente en la comunidad LGBTQ+, que ha influido en la configuración tanto del Halloween moderno como de la cultura actual de los memes. El año pasado mi feed “desapareció”Odio las fiestas gay de Halloween,”, meme, que se burlaba de la tendencia hiperespecífica de los disfraces queer y el amor por las referencias oscuras. Si los disfraces pueden, como dice Morton, “dejar en claro que eres parte de una comunidad”, entonces en el mundo actual hay más Hay algo más que aspiracional que simplemente ser parte de un grupo de personas. Más ¿Sabes más que nadie? Esto también puede explicar por qué los memes que inspiran disfraces tienden a volverse virales: tan pronto como todos son un chiste, es hora de buscar uno nuevo.
Por supuesto, existe la ansiedad que surge al tratar de encontrar el disfraz perfecto inspirado en memes. Si bien Morton y Lorenz citan Halloween como una “zona segura” para explorar lo que nos asusta o probar los límites del buen gusto, el mismo Internet que ofrece memes también puede ser muy implacable en su ubicación. “Se sabe que los memes arruinan la reputación de las personas. “Cualquiera puede tomar una fotografía, agregar un título, publicarla en Internet y todo puede salirse de control rápidamente”, dice Denisova. “[Memes] Son sarcásticos y, a menudo, sarcásticos y, en ocasiones, pueden ser crueles, inapropiados u ofensivos.
Aun así, la ubicuidad de las redes sociales es sólo una parte de la explicación del poder y el peligro del disfraz inspirado en los memes. Esto no sería posible si las tradiciones centenarias no se hubieran adaptado hasta tal punto.
“Definitivamente estamos viendo un gran cambio en las redes sociales”, dice Morton. “Halloween es irreconocible incluso comparado con hace 50 años. Simplemente cambia y cambia su identidad”.
