Las probabilidades de apuestas de la Serie Mundial pueden estar a favor de los Dodgers, pero cuando se trata de la batalla de marcas, los Yankees tienen la ventaja (lo siento, angelinos).
Los Yankees son el equipo más valioso de las Grandes Ligas de Béisbol, valorado en 7.600 millones de dólares, y su marca está valorada en aproximadamente 1.200 millones de dólares. Según el análisis de Forbes de este año. Los Dodgers quedaron en segundo lugar, con un valor de 5.500 millones de dólares y un valor de marca de 1.100 millones de dólares.
La proliferación del logotipo icónico del equipo en el espíritu cultural de la época ha subrayado y contribuido al dominio de los Yankees en los estantes de las tiendas minoristas y en las ondas de radio. Gorra de béisbol de Jay-Z. a un Colaboración con Gucci. Hollywood a menudo da colocación de productos sin franquicia poner insignias blancas y azules en los personajes de películas y programas de televisión, aumentando aún más su impacto cultural. (El logotipo de los Yankees se inspiró en el diseño entrelazado de la “N” y la “Y” de Tiffany en 1877).
“Los Yankees tienen este estatus que trasciende el béisbol”, dijo Jim Andrews, profesor de marketing deportivo en la Universidad Northwestern y fundador de la firma consultora de marketing deportivo A-Mark Partnership Strategies. “Se ve gente de todo el mundo usando este logo”.
Pero no descarten a los Dodgers todavía. La firma del año pasado del fenómeno del béisbol japonés Shohei Ohtani con un contrato de 10 años y 700 millones de dólares despertó el interés de los fanáticos de todo el mundo, particularmente en el mercado del béisbol japonés.
Esta base de fanáticos activos se tradujo en dólares de turismo para la ciudad de Los Ángeles, ya que los turistas japoneses llegaron a la ciudad y a Little Tokyo para ver a los Dodgers y Ohta durante toda la temporada.
Los pequeños negocios en Little Tokyo exhibían decoraciones de los Dodgers en sus ventanas, y visitantes vestidos de azul, a menudo vestidos con camisetas o camisetas de Ohtani, frecuentaban las calles. Una pintura de Ohtani del artista Robert Vargas se encuentra en 1st Street al costado del Hotel Miyako.
“En términos de internacionalización… están derrotando a los Yankees en el mercado japonés ahora mismo con Shohei Ohtani”, dijo Thilo Kunkel, profesor de la Escuela de Deportes, Turismo y Gestión Hotelera de la Universidad de Temple. Los Dodgers están “utilizando superestrellas internacionales para construir la marca de su equipo y ciertamente han hecho un trabajo bastante bueno”.
Si bien los Dodgers superan en número a los Yankees en términos de seguidores en las redes sociales (12,9 millones a 17,6 millones), los fanáticos de Los Ángeles interactúan más con el equipo en las redes sociales que los Dodgers. Recogen me gusta, acciones, reposts, comentarios y reseñas. visualizaciones de vídeo de cualquier equipo de la MLB, según KORE, una empresa de inteligencia empresarial adquirida recientemente por la agencia de marketing global Two Circles. Según KORE, los 2,3 millones de nuevos seguidores en las redes sociales que los Dodgers agregaron esta temporada también encabezaron la liga.
“Los Dodgers son realmente una historia de crecimiento”, dijo Daniel Foltz, socio corporativo de estrategia y analista de datos de KORE. “Habría sido muy fácil para ellos fichar a Shohei, recibir el regalo de tener al jugador más singular del béisbol y luego simplemente pasear. En cambio, hicieron un gran trabajo este año y no dejaron que se desperdiciara ningún impulso.
Hay una historia entre estos dos equipos. Los Dodgers y los Yankees se han enfrentado 11 veces antes en la Serie Mundial, la última vez en 1981 cuando los Dodgers ganaron el campeonato.
El juego de este año es una gran oportunidad no sólo para que los equipos aumenten sus marcas, sino también para que las Grandes Ligas de Béisbol construyan sobre los ratings y el interés de los fanáticos que han logrado en los últimos años, dijo Andrews de Northwestern.
El éxito de la liga se vio favorecido por el poder estelar de jugadores como Ohtani y la estrella de los Yankees, Aaron Judge, así como por adiciones como la introducción de un reloj de lanzamiento que aceleró el ritmo de los juegos.
Si bien los derechos de transmisión de esos juegos ya se han decidido, la audiencia de dicho juego podría dar a ambos equipos más poder de negociación para futuros acuerdos de derechos de transmisión, dijo Kunkel.
Los Yankees transmiten sus juegos de la temporada regular en Yankees Entertainment and Sports Network, propiedad del equipo, también conocido como YES. La cadena de deportes regional más vista en EE. UU. el año pasado. (Amazon y Sinclair Broadcast Group también tienen participaciones minoritarias en la red).
Tener una marca conocida y valiosa es una gran ventaja en el mundo del deporte, afirmó Andrews.
“Cuanto más grande es la marca, más mercancías vendes y más dinero ganas”, afirmó. “Si puedes hacer eso, obtendrás el ingreso básico para construir tu negocio”.
Forbes estima que los Yankees ganarán $679 millones en 2023, mientras que los Dodgers ganarán $549 millones.
Esta Serie Mundial presentará no sólo una batalla entre dos de las franquicias más populares y exitosas de la liga, sino también dos de los principales mercados de medios del país, Los Ángeles y Nueva York, lo que aumentará la fuerza de marca de esas franquicias, dijo Brian Harris, fundador y director ejecutivo. . de 25 Hits, una empresa de comunicaciones de marketing con experiencia en deportes.
Es parte de cómo las dos marcas han trascendido el ámbito de los deportes y se han abierto camino en la moda, el estilo de vida y la cultura pop, particularmente a nivel internacional.
“La gorra de béisbol es, en todo caso, el uniforme de Estados Unidos”, dijo John Thorne, historiador oficial de la MLB desde 2011. “Nueva York y Los Ángeles han llegado a simbolizar a Estados Unidos en tierras lejanas. Ser capital de los medios de comunicación o capital de la cultura es convertirse en capital de la moda.
