El reciente auge de YouTube se puede atribuir a muchos factores, pero el salón parece ser el más importante de ellos.
El director comercial de Google, Philipp Schindler, brindó una serie de actualizaciones sobre el desempeño reciente de la plataforma de video durante una conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre con analistas de Wall Street de la matriz corporativa Alphabet. Antes de la llamada, la compañía informó resultados mejores de lo esperado, con un aumento de los ingresos publicitarios de YouTube del 12 por ciento a 8.900 millones de dólares. En los últimos cuatro trimestres, alcanzó la marca de los 50.000 millones de dólares por primera vez.
Los compromisos publicitarios de este año han aumentado aproximadamente un 20 por ciento respecto al año pasado, dijo Schindler. El evento anual Brandcast de la compañía para anunciantes se ha celebrado a mediados de mayo durante los últimos tres años junto con las redes de televisión tradicionales, así como con sus rivales tecnológicos Amazon y Netflix. En años anteriores, incluso los grandes actores tecnológicos como YouTube cortejaban a los compradores de publicidad durante NewFronts, un evento especial para medios digitales creado en los primeros días del video en línea.
“Estamos abriendo más opciones en la sala de estar”, dijo Schindler en la llamada. “Nuestro impulso aquí continúa mientras mantenemos nuestro estatus como el guión número uno en Estados Unidos, según Nielsen”. A principios de este año, YouTube se convirtió en la primera plataforma de streaming en perder el 10 por ciento de todas las visualizaciones televisivas en un mes determinado, según el informe mensual de participación de mercado de la empresa de medición, Gauge.
Creadores como Michelle Hare y Rhett & Link, añadió Schindler, están “creando cada vez más experiencias diseñadas específicamente para la pantalla grande. Y esto está dando sus frutos. La cantidad de creadores que representan la mayor parte de los ingresos de YouTube en las pantallas de televisión ha crecido más del 30% año tras año.
YouTube también “se está convirtiendo en el mejor destino para ver deportes”, añadió. “La gente viene por el juego y se queda por el contenido del juego elaborado por los creadores”.
Schindler citó los Juegos Olímpicos de París como ejemplo y también señaló que NFL Sunday Ticket también se sintonizará fuera de la ventana de juegos del domingo en su segunda temporada. El verano pasado, el contenido relacionado con los Juegos Olímpicos de París, dijo, obtuvo más de 12 mil millones de visitas, con más de 850 millones de espectadores únicos viendo más de 40 mil millones de minutos de contenido. Alrededor del 35% de esta visualización se produjo a través de pantallas de televisión.
Anat Ashkenazi, quien asumió el cargo de director financiero de Alphabet a principios de este año, también destacó el “fuerte impulso” de YouTube en la llamada. Dijo que el crecimiento intertrimestral del 12 por ciento en ingresos publicitarios del servicio de vídeo fue impulsado por los anuncios de marca, seguidos de las respuestas directas. El tiempo de visualización de YouTube, añadió, registró un “crecimiento sólido”, pero no lo cuantificó.
