Esta semana, en el Foro de Contenido Digital celebrado en Londres, el mensaje para los productores de televisión tradicionales fue claro: o adoptan las plataformas sociales y digitales o se les acaba el tiempo.
Hubo algunos puntos importantes. ITV Studios, con sede en el Reino Unido, ha compartido que ha creado una gran vista previa de un vídeo musical de George Clooney a partir de sus archivos, lo que da esperanza a los propietarios de propiedad intelectual. Los delegados también escucharon que la desaceleración en los lanzamientos en el Reino Unido creó una oportunidad para los productos digitales. Empresas como TikTok, Snapchat, Meta y Twitch han roto sus estrategias de contenido.
El ambiente era muy alto cuando productores, comisionados, plataformas y creadores digitales se reunieron para el evento en la sede del British Film Institute en el South Bank de Londres. La reunión está considerada el evento líder en Europa para la industria del vídeo digital y está organizada por el equipo detrás del podcast de la industria TellyCast. El sector digital vio una oportunidad a medida que el negocio de la televisión tradicional atravesaba tiempos difíciles.
“La televisión se está poniendo salada”, dijo Matt Campion, fundador de la empresa independiente británica Spirit Studios. Spirit produce para varias plataformas, así como para emisoras tradicionales, y Campion agregó: “Cada vez hablo con un independiente diferente. [TV industry confabs] MIP, o el Festival de Televisión de Edimburgo, es todo pesimismo. Esta sala es diferente, es emocionante. Puedes ver ese cambio ahora y hacia dónde vamos con la alineación… Si no tienes el pie en la puerta, puede dar miedo”.
TikTok y Snapchat
Ed Lindeman, jefe de operaciones y asociaciones editoriales de TikTok en el Reino Unido, dijo que la plataforma ayudaría a los creadores que buscan ingresar a la televisión convencional.
“Queremos apoyarles en esta transición”, afirmó. “Para nosotros, como plataforma, cuenta la historia de que si comienzas como creador en TikTok, puedes ser la próxima Amelia Diemoldenberg y la próxima presentadora de la alfombra roja de los Oscar”. Dimoldenberg es el creador de la popular serie digital Fechas de la tienda de pollos y fue el reportero oficial de la alfombra roja de los Oscar de este año.
Lindeman añadió que las empresas de cine y televisión necesitan “involucrar a los creadores en sus estrategias de marketing”, y añadió: “Estamos viendo propietarios de propiedad intelectual (y hemos notado que los principales estudios de EE. UU. en particular) son realmente receptivos a este proceso, especialmente en social en torno a momentos de alfombra roja que se están volviendo increíblemente virales en todas las plataformas.
Lucy Luke, directora de asociaciones de Snap en el Reino Unido, dijo que este año se produjo un aumento del 55 por ciento en las visualizaciones de contenido de sus creadores verificados, conocidos como Snap Stars. Animó a las marcas de televisión a aprender de este grupo, que normalmente publica y comparte sus vidas en Snapchat.
“La mayoría de nosotros tenemos contenido episódico [TV] Los editores todavía están tratando de llegar a grandes audiencias, pero alentaría a nuestras emisoras a que se apoyen en ese formato de narración pública, así como en el contenido detrás de escena todos los días. Citó como ejemplo a la presentadora del programa diurno de ITV, Alison Hammond. Esta mañanaque publica desde una colección de Snap Star y transmisiones populares.
Un viaje al zoológico con George Clooney
Ruth Berry y Graham Hay de ITV Studios estuvieron en la ciudad para hablar sobre el nuevo sello digital de la compañía, Zoo 55. Este último proporcionó un ejemplo de cómo los propietarios de propiedad intelectual pueden explotar sus archivos para tener éxito en las tecnologías digitales. Destacó un clip de George Clooney hablando sobre hacerle una broma a Brad Pitt en el programa de la BBC de Graham Norton hace casi una década.
“Era un clip de hace nueve años”, dijo. “Lo pusimos en formato vertical, lo pusimos en Facebook y en las últimas semanas obtuvo alrededor de 13 millones de visitas”.
No es un récord para un clip de un programa de entrevistas producido por So Television (muchos tienen millones de visitas de dos dígitos en YouTube), pero los 13 millones de visitas en un corto período de tiempo hicieron que el clip de Clooney fuera notable para Haig. .
Un lanzamiento lento crea una oportunidad
Y Sam Barcroft fue típicamente sincero en una sesión sobre documentales con producciones número uno como Zandland, Quintus Studios, Seen.TV y The B1M.
Fundó Barcroft Media, una empresa que se especializa en videos cortos virales para sus canales de YouTube, que se vendió a Future por 30 millones de dólares en 2019. Según Barcroft, la desaceleración de la programación factual abre la puerta para que los especialistas digitales vendan contenidos a los actores tradicionales.
“Escuché algo en MIP que vengo prediciendo desde hace más de una década; “No hay mucho contenido que la gente pueda comprar”, dijo Barcroft. “Tengo todo por lo que vivir, por favor que alguien me venda algo para compensarlo”.
